"大保健这词儿，你以为是按摩店广告？其实背后的江湖比你想象中深！"
最近总有人问我：“大保健三起三落到底啥意思？” 先别急着想歪了，今天咱不聊按摩养生，而是正经唠一唠中国保健行业几十年的风云故事。说白了，这就是一个“行业如何从草莽走向规范”的血泪史——?叁次崛起，叁次崩盘，每一次都在和人性、政策、市场博弈！
上世纪80年代，改革开放刚起步，老百姓对健康的需求像野草一样疯长。这时候，脑黄金、太阳神口服液横空出世，广告词比电视剧还洗脑：“喝了就能变聪明！”“一天一瓶，健康一生！” 说白了，这些产物靠的不是科学，而是营销玄学。
为啥火？
- 刚吃饱饭的老百姓渴望长寿，钱袋子又松动了；
- 电视广告黄金时代，商家砸钱就能造“神话”；
- 监管？那时候连“保健品”的定义都没弄明白！
为啥崩？
?1994年，叁株口服液喝死人事件引爆全国。号称“包治百病”的保健品，转头就成了毒药代名词。市场信任一夜崩塌，行业直接被踩进泥里。
2000年后，互联网来了，保健品换了马甲卷土重来。安利、无限极们打着“直销”旗号，喊出了那句经典口号：“不吃保健品就是对自己不负责！” 朋友圈还没诞生时，大妈们已经靠上门推销月入过万了。
这次怎么玩的？
- ? 金字塔模式：拉人头比卖货更赚钱，发展下线能抽成；
- ? 情感绑架：“孝顺爸妈就得买保健品”“不买就是不养生”；
- ? 专家站台：请几个穿白大褂的“教授”，笔笔罢上写满英文单词忽悠人。
崩得有多惨？
2018年权健集团被曝光：卖着天价鞋垫治癌症，坑了无数家庭。?国家重拳出击，一夜查封2000多家公司，罚款超过百亿。
最近几年，熬夜的90后、00后成了保健品主力军。小红书上一堆胶原蛋白软糖、熬夜护肝片，销量猛涨。这次行业学聪明了：
1. 科技背书：动不动就说“美国贵顿础认证”“诺贝尔团队研发”；
2. 精准收割：熬夜党、健身党、脱发党，总有一款戳中你；
3. 政策紧箍咒：2023年新规要求保健品必须标注“不能代替药品”。
但问题还在：
- ? 成分表上的“西伯利亚人参”到底是啥？查无此物！
- ? 直播间里主播喊着“原价599，今天9.9上车”，转头就被曝成本不到2块钱。
根据2023年《中国保健品消费调研报告》：
- 70%的人买过保健品，但只有12%觉得有效；
- 行业规模超800亿，但正规公司占比不到30%；
- 消费者投诉TOP3：虚假宣传（58%）、价格虚高（32%）、质量问题（10%）。
你发现没？这个行业就像打地鼠：
- 管得松时——商家作妖；
- 管得严时——换个套路继续作妖。
"别指望吃两粒胶囊就能长生不老！" 保健品不是药，更不是智商税避难所。健康的核心就六个字：好好吃饭、睡觉、运动。 那些把保健品吹上天的，不是坏就是贪。
最新调查显示，60%的保健品公司开始转型“科技公司”，把玻尿酸、益生菌塞进饼干、饮料里，价格翻10倍照样有人买单。更绝的是，某些直播间雇演员演戏：“我妈吃了三盒，糖尿病好了！” —— 你品，你细品。
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